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《后浪》是什么?它是一条价值34亿的广告

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发表于 2020-5-12 12:01:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

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“长江后浪推前浪,前浪拍死在沙滩上”这是我们耳熟能详的一句话,经常用来比喻一代更比一代强。

《后浪》火了

今天我们要讲的,也正好与“前浪”和“后浪”有关。

5月3日,B站在央视推出了一则2分钟精简版的广告,是B站献给新一代的演讲视频--《后浪》。在五四青年节当天,这个演讲视频迅速走红,它的完整版在B站全站也是排行榜第一名。到5月5日的时候,《后浪》在站内播放量已经超过1000万,弹幕数近20万,点赞数超过100万。

不过,有意思的是,网上转发《后浪》的却大多数是“前浪”,也就是“70后”“80后”转发居多。

当然,《后浪》一出,相关的舆论也纷涌而至,有人认为是被感动和激励,有人认为是“煲鸡汤”,更有被质疑的,社会上也激起了更多关于“后浪”一词的讨论。这些讨论的背后,不存在谁对谁错,因为仁者见仁,智者见智。

广告效应

但是看到网上的种种反应,你不得不承认,B站的这个广告做得相当成功。或许这个视频在“后浪”中反响平平,但是却打动了资本市场中的“前浪”。

《后浪》这个演讲视频刷屏之后,B站股价就逆势上涨,5月4日晚上,B站美股盘前涨超4%,盘中一度涨幅接近8%,市值暴涨6.7亿美元,折合人民币约48亿元。收盘的时候,B站市值达到91.64亿美元,比前一天涨了4.8亿美元,折合人民币34亿元。之后的两天,B站市值又有了5%的一个增长。

在《后浪》火了的那一个晚上,B站就好像重生了。

因为我们记得,2018年B站刚上市的时候,开盘价是9.8美元,比发行价11.5美元下跌了14.8%。

两年以来,由于B站没有一个好的盈利模式,规模小且营收结构单一,公司一直处于亏损状态。

据公开资料显示,2019年B站净亏损接近13亿,亏损同比扩大108%。加上今年疫情的影响,3月份的时候,B站曾经大跌13.72%。

从目前股价上来看,B站的这个广告算是成功的。

此外,这次的广告效益还体现在用户群体和内容上面。因为B站从2010成立以来,一直是年轻人的代名词,“90后”用户占比达到77.64%,也就是我们所谓的“后浪”,但这次《后浪》演讲视频的内容,吸引了众多的“前浪”用户,一定程度上扩大了用户群体。

B站背后的资本

其实,这已经不是B站第一次成功出圈了。

2020年年初的时候,B站就以一场名为“最美的夜”的晚会力压五大卫视,成为元旦跨年的最大赢家。这场晚会就被大家称为是B站的“破圈”之举。

而B站“破圈”背后,各方资本也在蠢蠢欲动。值得一提的是,目前腾讯持有B站12%股份,阿里持有约8%股份。同时获得阿里和腾讯的投资,这在互联网圈还是比较少见的。

这些年来,B站积累了庞大的年轻人资源,从开始设立到现在,转眼就10年过去了,马上又要换来新一代人,也许受此感触,所以才会推出类似《后浪》这样的演讲。

不管怎么讲,《后浪》演讲还是触动了很多人的内心,因为我们每一个人都有着从后浪变成前浪的经历。当然,也不可避免的会被后浪拍死在沙滩上。

作者:水皮杂谈工作室

编辑:李勇

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